Com 100 anos no mercado, a companhia Esso, que posteriormente ficou conhecida como, ExxonMobil, vai abandonar a marca para virar Shell por uma “decisão estratégica”, que custará R$ 130 milhões à Raízen, segundo o vice-presidente comercial da Raízen, Luis Henrique Guimarães.
A mudança é consequência de uma aquisição antiga. Em 2008, a rede Esso foi comprada pela Cosan. Após três anos, a Cosan se uniu com a Shell, originando a Raízen. Na época, as empresas divulgaram que a marca Esso seria substituída. A marca é licenciada para a Cosan, que detém seus direitos no Brasil até 2013. “Poderíamos tentar renovar o contrato, mas a marca nunca seria nossa. Sempre haveria o risco de ter de trocá-la”, afirmou Guimarães.
De acordo com Guimarães, a Raízen tem feito um trabalho pesado para que os 1,7 mil postos da Esso adotem os padrões da Shell. “A troca de bandeira não é algo fácil. Só para vestir os frentistas da Esso com o uniforme da Shell, a companhia precisou de 300 mil macacões e 60 mil bonés”, disse Guimarães em entrevista ao jornal Estado de S. Paulo.
A Raízen informou que dos 1,7 mil revendedores, 50 ainda não assinaram o contrato de transmissão da marca. Segundo a empresa, o processo de migração deve ser concluído até setembro.
Guimarães também informou ao jornal, que a Raízen planejou a mudança desde 2010. As obras nos postos poderão levar de cinco a 12 dias para serem concluídas, e o treinamento da equipe deve se estender até 30 dias.
Esso marcou a história do Brasil
A rede está presente no Brasil desde 1912. No princípio, os postos eram chamados de “Standard Oil Company of Brazil”. Ao decorrer dos anos, a marca ganhou fama através de seu mascote, o “Tigre da Esso” – criado na década de 50, com a campanha “Put a Tiger in Your Tank”, que virou desenho animado no mundo todo.
No Brasil, a empresa criou um importante canal de comunicação com o público do seu segmento, o “Repórter Esso”. Fundado na década de 40 e transmitido pela Rádio Nacional do Rio de Janeiro, ele deu origem ao Prêmio Esso de Jornalismo, que completa 57 anos e ainda é patrocinado pela ExxonMobil. A distribuidora também montou a primeira bomba de gasolina do Brasil, na Praça XV do Rio de Janeiro e até inspirou canções de artistas como Caetano Veloso e Marcos Valle.
Fonte: NN - A Mídia do Petróleo
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